“สื่อสิ่งพิมพ์ ร้านหนังสือจีน”
Transform โตสวนกระแสสิ่งพิมพ์หดตัวในยุคดิจิทัล

เปลี่ยนตัวเองก้าวมาเป็นตัวเลือกระดับต้นๆ ในการไปพักผ่อนพบปะผู้คน ไม่ต่างจากร้านกาแฟ

“สื่อสิ่งพิมพ์ ร้านหนังสือจีน” Transform เติบโตสวนกระแสธุรกิจสิ่งพิมพ์หดตัวในยุคดิจิทัล และสามารถนำพาตัวเองก้าวมาเป็นตัวเลือกระดับต้น ๆ ที่คนจีนพากันไปพักผ่อน พบปะผู้คน ไม่ต่างจากร้านกาแฟ

หลายปีมานี้ ธุรกิจ สื่อสิ่งพิมพ์ และร้านหนังสือ ในประเทศจีน มีการปรับตัวอย่างหนักกับการอาจถูกดิสรัปโดยเทคโนโลยีใหม่ ซึ่งไม่เพียงแต่ตอนนี้ยังคงสามารถอยู่รอดได้ แต่ยังเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของธุรกิจนี้ไปด้วย

ร้านหนังสือหลายร้านในจีน เริ่มจากเจ้าใหญ่ก่อน มีการปรับตัว “Transform” ตนเอง ไม่ให้เป็นแค่ร้านหนังสืออีกต่อไป โดยได้เพิ่มเติมบรรยากาศให้น่าเข้าไปใช้เวลาอยู่ที่นั่นมากขึ้น ปรับให้มีมุมถ่ายรูปสวย ๆ ชั้นวางหนังสือดูสบายตา โอ่โถง มีร้านกาแฟ สิ่งอำนวยความสะดวก และสินค้าอื่น ๆ อยู่ในนั้น ไม่ต่างอะไรกับการไปร้านกาแฟหรือเดินชอปปิ้ง

แม้แต่ในช่วงวันหยุดยาว วันตรุษจีน วันชาติจีน วันแรงงานจีน สถานที่ท่องเที่ยวที่ครอบครัวพากันไป เปลี่ยนจากสถานที่ท่องเที่ยวทั่วไป มาเป็นร้านหนังสือใหญ่ ๆ ของแต่ละเมือง ก็มีให้เห็นในช่วง 5-6 ปีมานี้ ตัวอย่างร้านหนังสือที่ได้รับความนิยมในประเทศจีน

ร้านหนังสือ 迈科商业中心 ย่านเกาซิน 高新 เมืองซีอาน มณฑลส่านซี

ร้านหนังสือแห่งนี้ จัดวางหนังสือหลายหมื่นเล่มในรูปแบบที่สวยงาม และสภาพแวดล้อมที่น่าอ่าน โดยในร้านไม่ได้มีแค่ขายหนังสือ หากแต่ยังมีโซนที่ให้ผู้คนได้นั่งดื่มด่ำบรรยากาศ ไม่ต่างจากร้านกาแฟ หรือล็อบบี้โรงแรมหรู ๆ

ร้านหนังสือ 钟书阁 จงซูเก๋อ เขตไห่เตี้ยน กรุงปักกิ่ง ประเทศจีน

ที่จีนร้านหนังสือจะพากันแข่งเปิดร้านที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตกแต่งอย่างสวยงาม ก้าวข้ามคำว่า ร้านหนังสือ การแข่งขันก็จะสูงตาม และทุกครั้งที่ร้านหนังสือสวย ๆ เกิดขึ้นในจีน ก็จะกลายเป็นกระแสสังคมทุกครั้ง

ร้านหนังสือ Fang suo Commune (方所) เมืองกว่างโจว มณฑลกว่างตง (กวางตุ้ง)

ร้านหนังสือ Fang suo Commune (方所) เป็นร้านหนังสือชื่อดังในเมืองกว่างโจว มณฑลกว่างตง (กวางตุ้ง) ได้รับรางวัล ร้านหนังสือแห่งปี จากมหกรรมหนังสือลอนดอน ซึ่งเป็นมหกรรมหนังสือระดับโลก สำหรับร้าน Fang Suo ถูกตกแต่งและจัดวางหนังสือจำนวนมากบนชั้นวางทำให้ดูน่าอ่าน ไม่เหมือนร้านหนังสือทั่วไปแบบเดิม ๆ ภายในร้านยังมีโซนจัดแสดงงานศิลปะและวัฒนธรรม, โซนจัดอบรมให้ความรู้, โซนร้านกาแฟ, โซนอ่านหนังสือแบบชิล ๆ รวมถึงโซนขายสินค้าอื่น ๆ ที่ไม่ใช่หนังสือ เช่น งานผลิตภัณฑ์ทำมือ, งานสินค้าครีเอทีฟ, ของเล่น (เพื่อเอาใจเด็ก ๆ ให้อยากเข้าร้านหนังสือ และทำให้ที่นี่สามารถมาได้ทั้งครอบครัว) นี่เองจึงทำให้ Fang Suo ก้าวข้ามคำว่า “ร้านหนังสือ” แต่กลายเป็น “ศูนย์กลางของคนที่รักการอ่านและการหาความรู้” ที่แท้จริง ซึ่งในแต่ละปี จะมีคนเข้ามาที่ร้านหนังสือแห่งนี้มากกว่า 2 ล้านคน และยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนขยายสาขาไปยังเมืองอื่น ๆ ในจีน ได้แก่ เฉิงตู, ฉงชิ่ง และชิงเต่า

ตามสถิติจากสถาบันวิจัยข่าวสารและสิ่งพิมพ์จีน (Chinese Academy of Press and Publication) ซึ่งสำรวจพฤติกรรมการอ่าน โดยสอบถาม 46,000 คน จาก 167 เมืองทั่วจีน พบว่า

81.3% อ่านหนังสือทั้งแบบรูปเล่ม และแบบดิจิทัลบนมือถือ รวมถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ
11.6% อ่านหนังสือแบบรูปเล่ม มากกว่า 10 เล่มเมื่อปีที่ผ่านมา
8.5% อ่านหนังสือแบบอิเล็กทรอนิกส์ มากกว่า 10 เล่ม เช่นกัน
โดยเฉลี่ย อ่านหนังสือรูปเล่ม 4.7 เล่มต่อปี เพิ่มขึ้นจากปี 2019 ที่ตัวเลขอยู่ที่ 4.65 และอ่านหนังสือแบบอิเล็กทรอนิกส์ 3.29 เล่มต่อปี จาก 2.84 เล่ม ในปี 2019